迈凯伦更换厂徽与品牌形象，能否挽救颓势？

    上周(9/16)才刚宣布获得母集团：阿布达比L’IMADHoldingCompany主权基金挹注5亿英镑资金、将打造一个涵盖设计、工程、制程和车辆开发之全新营运体系，并确认已在开发品牌首款高性能SUV的迈凯伦，今日(9/22)又正式发布全新厂徽与品牌形象，宣示品牌即将开启全新篇章。

    迈凯伦新厂徽的文字标志，灵感来自奥克兰Remuera家族加油站上方的招牌，这个加油站由创办人BruceMcLaren的双亲所拥有，且Bruce正是在这里打造了那辆助他赢得首座赛车冠军的赛车；如今，这个标志经过重新设计，既将迈凯伦与其起源重新连结了起来，也赋予品牌面向未来的自信视觉语言。

    此外，迈凯伦最具辨识度的「速度标志(Speedmark)」也仍然是品牌的核心，它的持续存在，体现了品牌对传承的重视，以及它对全球车迷的意义；「木瓜色」则也是品牌的标志代表，且保留了「速度奇异鸟(SpeedyKiwi)」的形象，以此致敬创办人的纽西兰血统及他在迈凯伦历史的地位。

    迈凯伦首席创意长DavidWoodhouse表示：「迈凯伦拥有独一无二的特质。纵观历史，我们从未满足于墨守成规。我们始终着眼未来，不断追求创新、创造，超越预期。此次视觉形象的升级正是对这种精神的诠释，也是我们公司发展历程的体现。它标志着迈凯伦开启了新的篇章，将塑造我们未来的雄心壮志、无限创意和动力前进的方式。」

    迈凯伦赛车首席营销长LouMcEwen表示：「多年来，迈凯伦发生了翻天覆地的变化。回顾我们在赛车和汽车领域的共同历史，Bruce(创办人)最初的愿景和精神，至今仍贯穿于公司运营之中，这令人感慨万千。此次品牌形象的革新，已完美地将我们引以为傲的传统与未来雄心壮志连接起来。」