为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为广汽丰田提交的案例，案例名称为：《广汽丰田铂智3X上市传播》。
一、方案背景
铂智3X作为广汽丰田新势力第一车，其以“全场景智能驾驶辅助+丰田安全品质+越级空间”的组合，重新定义了合资纯电SUV的品质标准，既带来新势力“头部”水平的智能体验，又传承丰田“极致均衡”的造车功底，让“智能、安全、空间”不再是选择题。
凭借出色的质价比，铂智3X首次将智能驾驶辅助打入合资纯电SUV市场，让“科技平权”从概念变为现实，以“全维优势”领先市场竞品。
二、创意策略
铂智3X的上市发布会，是广汽丰田“全体系变革”的直观呈现。它跳出传统车企的刻板传播模式，用年轻人喜闻乐见的方式，将“产品亮点”转化为“用户共鸣”，核心策略在于通过“趣味化表达+场景化体验”，让用户直观感知产品优势。
发布会以“智胜一筹”为主题，精准锁定年轻用户的沟通语境。邀请脱口秀演员呼兰、徐志胜担纲体验官，以“吐槽造梗”的方式诙谐解读产品突破：“以前觉得合资车智能像‘老年机’，现在铂智3X直接上‘智能机’，还带激光雷达那种！”这种接地气的表达瞬间拉近与年轻用户的距离，让“14万级最强智能驾驶辅助”的亮点变得生动易记。
更具突破性的是中日双方高层的“漫才式说相声”环节。两人以“既要智能体验，又要丰田品质”“既要大空间，又要高配置”的用户痛点为论点，在轻松碰撞中将“27个感知硬件”“C级后排空间”等核心优势融入对话。例如谈及配置时，一句“大家都有的配置，铂智3X更优”，既点出“高品质”的定位，又强化了用户对“高配置”的认知。
此外，发布会引入合唱团演绎“用户心声”，用“小孩才做选择，成年人全都要”的台词直击消费者对“高配置+高品质”的期待，引发情感共鸣。现场互动环节则通过用户实测视频，直观展示“激光雷达在雨天的精准识别”，让“全场景安全感”从“话术”变为“看得见的体验”，增强产品优势的可信度。
这套创意策略成功打破了传统汽车发布会的“技术参数堆砌”模式，以“娱乐化+场景化”的表达，让用户在共鸣中记住产品核心价值。数据印证了传播效果：发布会内容24小时内阅读量达2799.9万，互动量10万，荣登微博汽车热门话题榜单，用户评论中“广丰变了，变得懂年轻人了”“这配置，真・品质之王”成为高频词，标志着“年轻化表达”成功传递了产品的变革决心。
三、推广效果
铂智3X的上市传播，最终实现了“认知-口碑-订单”的全链路突破，印证了“中国方案+全球标准”的强大市场竞争力。成功打破合资纯电车型“智能滞后”的刻板印象，让“新势力智能体验+丰田品质”的组合深入人心。
从行业影响来看，铂智3X重新定义了合资纯电SUV的标准。它以中国为起点，将新势力的智能方案与丰田的全球标准深度融合，证明了“既要智能又要安全，既要空间又要质价比”的“用户既要又要”需求可以被满足，为行业提供了“中国方案+全球标准”的参考样本。
更深远的是，这场推广成为广汽丰田“为中国而变”的宣言。通过年轻化的传播方式、贴合中国用户需求的产品设计，品牌成功塑造了“更中国、更开放”的新形象，为其在智电赛道的布局奠定了基础。未来，以铂智3X为起点，广汽丰田正朝着“让科技与安全成为人人可享的标配”的目标迈进，持续释放“中国方案+全球标准”的竞争力。