今年夏天，“能逛又能学”的博物馆成消夏顶流去处，上海博物馆的埃及猫挂件、甘肃博物馆推出的“麻辣烫”玩偶等文创产品火爆出圈，一件难求。
8月3日，上海博物馆在天猫旗舰店挂出店铺公告表示，8月3日到9月1日每天10点、14点两次在天猫独家补货古埃及文明展文创，总计15000件；同一天，甘肃博物馆也宣布会在同样时间段补货10000只“麻辣烫玩偶”，同时，5000只限量款“黄芪玩偶”也会同期在天猫独家首发。
据统计，7月以来，从上博的网红系列埃及展周边，到甘博的人气新品黄芪公仔，上千款文创新品在天猫首发。暑期博物馆热叠加奥运会，文创品牌迎来“泼天富贵”，带动文创周边产品成为天猫上高速增长的热门品类。
上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。“目前天猫店的埃及展文创单品超过200款，整个8月份每天都会补货。”上海博物馆天猫旗舰店相关工作人员提醒，感兴趣的消费者记得定好闹钟。
甘肃博物馆也迎来了“泼天流量”。甘博最近大热的新品“麻辣烫”系列，原型是天水麻辣烫，由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成，可可爱爱。一周以来，这款单品引发近20万人涌入天猫旗舰店抢购，店铺成交同比大涨343%。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍，甘肃麻辣烫玩偶“火了”之后，天猫店客服每天都会收到来自消费者“求补货”的留言。为此甘博已经开启了紧急调货，总计15000件补货陆续会在天猫独家上架。
伴随着奥运赛事的热度飙升，运动迷们不仅忙着观看比赛，也纷纷涌入天猫来蹲守巴黎奥运会吉祥物“弗里热”。7月24日，限量款“弗里热”玩具公仔在天猫奥林匹克旗舰店独家线上发售。据介绍，自7月13日巴黎奥运会中国体育代表团成立至今，每天都有近万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，奥运官方吉祥物“弗里热”毛绒和纪念币多次售罄，已经连续17次补货。
目前，天猫上有110家博物馆及上百家文创机构，7月以来，更有超1100万人涌入网红博物馆天猫旗舰店，在线求补货，天猫上博物馆文创成交额同比增长超52%。其中，中国国家博物馆、奥林匹克官方旗舰店、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等10家博物馆文创成交额同比翻番。
7月至今，天猫上的博物馆成交Top10排行榜显示，大英博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆成交量最高，位居前三；甘肃博物馆、上海博物馆、故宫博物院、国家图书馆、敦煌美术研究所、西安博物院以及宫廷宝贝，同样成为这个暑期的“大热”，排名前十。
其中，大英博物馆的萌猫蓝牙音响全网热销超一万件；中国国家博物馆的青铜机甲是线下热销爆款，8月2日刚刚在天猫首发，上架即热卖；苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等单品也都爆卖破万件。
值得一提的是，每年随着暑期的来临，都会掀起一波文创热。天猫作为各种文创潮流新品首发阵地，一直是年轻人“追新”的首选。随着文博热的不断升温，各大博物馆纷纷瞄准爱好文创的消费者，通过天猫齐发文创新品，让传统文化在年轻人中流行起来。