授人以渔打造公益平台，一汽丰田品牌升温

60亿人类和千百万种动植物生活在地球上，生物的多样性让地球这一生物圈欣欣向荣，因此生物多样性必须得到保护，原本2020年联合国生物多样性大会计划于云南举办，但由于疫情原因推迟。幸运的是，前段时间一汽丰田携旗下SUV家族，以生物多样性守护者的身份来到了云南，开启“纵擎千里 极境滇西——一汽丰田SUV家族生物多样性守护者”活动。

在全新RAV4荣放、全新RAV4荣放双擎、奕泽IZOA、PRADO普拉多的护航下，参与者过碱滩、走盘山、跃泞土、跨坑洼、碾碎石、行草垫，亲见生态万物生存现状，亲近大自然，一汽丰田希望更多的人参与其中，为保护生物多样性贡献自己的力量。

践行社会公益，保护生态环境，是一汽丰田不变的坚持，2018-2019年，一汽丰田一直致力高濒危动物——雪豹的守护，通过对科研项目的捐赠，在专家和志愿者的帮助下，有效实施青藏高原地区的生态恢复、周边社区建设、科学监测和自然宣教，为人与自然的和谐共存增添更多的希望和可能。

随着地球生态问题的日趋凸显，一汽丰田的视野也从雪豹衍生到生物多样性的守护，本次“纵擎千里 极境滇西——一汽丰田SUV家族生物多样性守护者”活动的举办就是最好的说明。在一汽丰田看来，进行社会公益项目不仅要“授人以鱼”，还要“授人以渔”。“授人以鱼”即为捐款，“授人予渔”则为通过公益平台的建立，让更多人参与其中，了解并践行生态保护。在一汽丰田的带动下，经销商、车主和广大社会志愿者积极开展各项社会公益活动。

一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久表示：“一汽丰田的公益思路，就是建立一个平台，打造一个模式，开启一种思路，通过一汽丰田的行动，带动经销商伙伴、广大车主，及社会各界人士共同参与，从而形成更大的社会效应，进而号召更多人参与公益、关注环保，珍爱我们生存的这个地球家园。”

回顾一汽丰田近20年的发展之路，不仅是一条市场销量逐年攀升的登峰之路，亦是一条漫漫的社会责任践行之路，细品销量和公益二者之间的联系，可谓相辅相成。

社会公益活动的践行，不仅彰显了一汽丰田的企业社会责任感，更彰显了一汽丰田的品牌温度，这样的品牌一定会给予消费者可靠的产品和贴心的服务，对广大消费者负责。从实际表现来看，一汽丰田也确实是这么做的，“开不坏”、“进店修车没有因为质量问题，都是事故刮蹭和撞击”等都是对产品品质的最好证明。

服务体系层面，继推出“诚信服务”品牌和“5Q服务体系”后，一汽丰田率先推出“安享管家”计划，在今年还将其升级为“安享至爱”计划，涵盖了诚信服务、安心二手车、纯牌零件等八大服务板块。在今年的疫情期间，一汽丰田还推出了远程看车、送车上门、取送车维修保养等服务。

今年7月，一汽丰田累计用户突破800万，从700万用户到800万用户，一汽丰田用时不足一年半，同时今年1-10月，一汽丰田累计销量达63.4万辆，完成年销目标的83%，同比增长6%，领先大盘16个百分点，市场份额保持在4.2%，较去年同期提升0.6%。值得注意的是，在今年这样的大背景下，一汽丰田的库存系数仅有0.6。

社会公益活动的践行、对消费者的认真负责，让一汽丰田品牌升温，销量稳步提升，而高质量的销量增长带来利润的提升，让社会公益活动也得到了升级，从保护雪豹到保护生物多样性，从单纯捐款到让更多人参与其中，可以说是一汽丰田社会公益1.0到社会公益2.0时代的转变。深入了解之后可见，一汽丰田的社会公益活动不仅是一次简单的活动实践，也是一汽丰田自身企业价值观的分享，一汽丰田传达了保护生态环境、促进可持续发展、对消费者负责、积极转型升级的企业态度，这非常贴合“致真 至极”品牌口号，相信像一汽丰田这样一家用户可信、社会可敬的企业，今后还会不断解锁新成就。