21个字焕新企业文化 长城汽车迎来一场彻底的自我革命

11月16日，长城汽车举办了“一场21个字的发布会”， 正式公布了全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”、全新的核心价值观——“廉信创变共分享”、与“每天进步一点点”的企业精神，这21个字共同组成长城汽车全新企业文化。

以用户为中心的自我变革

伴随着信息化产业革命，汽车生产企业和用户间的关系产生了颠覆性的变化。用户参与的已经不仅仅是销售环节，逐渐向生产、研发等全产业链延伸。只有真正洞察并捕捉到用户需求，才有机会赢得未来。长城汽车必须把握好与用户息息相关的“绿”、“智”、“潮”、“玩”等关键要素，才能更好地与用户建立粘性连接，与世界沟通。

近年来，全球范围内对低碳、环保出行的诉求已是不可阻挡的大趋势，绿色环保不仅是汽车产业的社会责任，背后更是一场全新的绿色能源革命。长城汽车将始终坚持对绿色、清洁能源的研发与投入，为保护绿色地球持续做贡献。

随着5G和AI技术的不断演进，“智”在汽车行业被推到了前所未有的高度，智能化产品也将成为长城汽车的核心。从智能制造到智慧出行，为用户提供更高效、更丰富、更多元的移动出行方式，让汽车成为具有交互和陪伴属性的出行伙伴。这彰显的不仅是长城汽车科技创新的实力，更是对用户出行诉求深刻洞察后的积极回应。

时代的浪潮滚滚向前，当年轻的“后浪”奔涌成为各个领域的生产及消费主力，年轻群体的认同将代表着时代的认同。通过洞察以“后浪”为主导的时代潮流，为年轻的“后浪”们提供更加个性化及智能化的体验，提供更有创意、更有价值认同感的产品及服务才能领“潮”于世界。

现在，车已不再仅是代步工具，而是一个可移动的智能伙伴，人车生活将更加和谐。这意味着，不仅要让用户与富有更多智能科技元素的车“玩”到一起，还要为有共同价值选择的车主们建立圈层群体，让用户与用户 “玩”到一起，让用户在绿色、智能、潮流生活中享受更多快乐与惊喜，在“玩”的体验中嗨享生活，嗨遍世界!

坚持“廉信创变”，与伙伴共创未来

在新的核心价值观“廉信创变共分享”中，“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则。只有坚持诚实守信、合规经营，与销售服务商共建诚信体系，才能为用户提供更满意服务。长城汽车在未来的发展道路上，无论在何时、何地，“廉”和“信”都不会丢。

“创”和“变”则是长城汽车向上发展的内在驱动力，面对瞬息万变的时代，唯有始终不停下“创”、“变”的脚步，才不会被时代所抛弃。

“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容，这种开放包容的价值观引领下，长城汽车将构建“森林模式”生态平台，孵化更多元的业务，资源共通，价值共创，与员工、事业伙伴共同分享价值创造成果，共创未来。

“每天进步一点点”30年积累已有“大成”

不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。长城汽车成立30年来秉持“每天进步一点点”的企业精神，从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业，通过30年的积累，长城汽车正在迎来“变革收获期”。

前不久长城汽车发布了三大技术品牌：全球化高智能模块化技术平台“柠檬”、全球化智能专业越野平台“坦克”，以及面向未来出行“将生活注入技术”的智能系统“咖啡智能”，三大技术品牌涵盖研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系，加速了由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的步伐。

在产品上长城汽车不仅让第三代哈弗H6续写“国民神车”传奇、VV7科技焕新智能豪华再升级、长城炮赋予皮卡新文化，长城汽车更是推出了一系列特性鲜明、备受用户喜爱的网红车：用户养成自带流量的3/4刻度哈弗大狗;融入对不羁生活精神向往的新硬派越野坦克300;代表着精致性感、最爱萌宠的纯电动欧拉猫系，接下来，长城汽车还会有更多诠释全新使命愿景的产品不断呈现给用户。

红点观察

2020年7月在长城汽车造车三十年的特殊节点上，魏建军董事长以微电影《长城汽车挺得过明年吗?》反思长城造车30年，展开了对企业生死存亡的深刻思索，更是以公开信《长城汽车如何挺过明年》向全体伙伴宣告了长城汽车全面变革的决心与承诺，一场彻底的自我革命在长城全面开启。

魏建军认为，汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此，长城汽车变革从机制动刀，历时四个月，构建了以用户为中心的全新组织架构，产品、技术、营销等各领域向“以用户为中心”转变。

长城汽车践行企业变革中，以组织机制变革为硬件推动力，以文化变革为软性推动力，通过不断加速变革硬件基础和软件文化，长城汽车内部氛围正向更加开放、更加富有活力方向转变。此番企业文化的全面焕新，是长城汽车笃定转型的体现，也是开启新一轮变革的序章。