两个月8款新车上市　上汽大众大众品牌冲刺年度销量冠军

　　11月20日，第十八届广州国际汽车展览会隆重开幕。上汽大众大众品牌首款MEB中型纯电SUV ID.4 X首度在车展亮相，在此前的两个月余时间内，上汽大众宣布了包括新辉昂、途观X在内的8款新车上市。强大的新产品攻势犹如为该品牌装上了“多级火箭”助推器，使得其冲刺2020年度单一品牌销量冠军动力十足。

三张全新名片领衔新产品攻势

　　就在2020广州车展开幕前一天，上汽大众同时宣布旗舰轿车新辉昂和途凯2021款上市，从9月17日至11月19日，途岳2021款、凌渡2021款、2021款朗逸、途观L 2021款和桑塔纳2021款、新辉昂、途凯2021款相继焕新上市，加上高端型格轿跑SUV途观X上市，该品牌60余天密集投放了8款新车，向轿车和SUV市场集中发动新产品攻势。

　　新辉昂拥有上汽大众大众品牌全球最新设计语言、首次运用的LED发光LOGO以及同级别罕有的2.0T纵置发动机与自适应空气悬架的组合，带来大众旗舰品质新格调，成为该品牌在轿车市场的全新名片。

　　此外，9月途岳2021款、凌渡2021款、朗逸2021款相继上市。三款新车不仅在中控屏幕等科技配置方面实现升级，而且均全系标配智慧车联系统，让驾乘者配合上汽大众超级APP，畅享智联控车、智能语音、智慧导航、智享娱乐、智趣出行等丰富的在线服务。

　　10月中旬，途观L2021款上市，全新的数字视觉享受，进一步提升了该车型在国内高端智能SUV市场的竞争力。

　　11月，途观X上市，将SUV车型和Coupe车型两者的设计风格融为一体，造型霸气动感，全系采用R-Line造型设计，彰显天生运动基因，成为上汽大众大众品牌在SUV市场全新的名片。

　　而已经开启预售的ID.4 X将是上汽大众征战电动车市场的启幕之作，也有力扩容了大众品牌的新能源产品序列。其年轻、时尚、富有科技感，MEB平台优势以及增强现实抬头显示、ID. Light光语系统、智慧车联系统4.0等则带来引领潮流的交互与驾控体验，成为该品牌在新能源车市场的全新名片。

　　这些车通过搭配全新的大众扁平化LOGO以及引入智慧车联系统，展示了上汽大众大众品牌更年轻的品牌形象以及更具科技感的产品实力。

　　至今年10月，上汽大众大众品牌零售累计达111万余辆，继续蝉联单一汽车品牌销量冠军，其中，途岳同比增长30.9%，途凯同比增长达53.5%，表明了该品牌年轻化个性化新品越来越受到市场欢迎，这为其他产品的年轻化和数字化转型增加了信心。

“用户运营”理念发力

　　在营销上，上汽大众大众品牌也持续发力，助推品牌向上。10月，第27届华鼎奖·上汽大众威然之夜中国电影满意度调查发布盛典在澳门美狮美高梅剧院举行。作为本届华鼎奖首席战略合作伙伴，上汽大众大型豪华商务MPV威然助力这个拥有“全球观众口碑大奖”之称的盛典。10月底，由途观家族冠名的《最美中国 大有可观》在优酷上线播出，新一年度的华夏探秘之旅再次展开。

　　近年来，面对个性化的消费和服务需求，上汽大众提出从“产品经营”转变为聚焦“用户运营”的全新服务理念，致力于以优质服务为用户提供更多价值。今年，该企业进一步加速服务领域数字化转型，从7S体验终端到7E智能云端，积极打造线上、线下融合的营销新模式，令消费者购车、买车、用车都得到全面的体验进化。

　　持续的产品和服务创新使得上汽大众大众品牌收获良好口碑，10月15日，2020年中国汽车行业用户满意度测评（CACSI）结果公布，上汽大众荣膺十一项冠军。大众品牌Polo、新桑塔纳、朗逸、T-Cross途铠、全新途观L、途观L插电式混合动力版、途昂分别获得各自细分市场用户满意度第一。

　　上汽大众表示，随着上汽大众新能源汽车工厂投产，扛起大众品牌未来新能源旗帜的ID.家族车型将陆续上市。无论传统燃油车还是新能源汽车领域，上汽大众都将持续聚焦用户需求，融合高质量汽车与高品质服务，为出行生活带来更佳体验。

　　部分券商也看好上汽大众未来的前景。万联证券在11月份的研报上分析，上汽大众产销持续改善，其中三季度，上汽大众销量45.4万辆，同比下降4.1%，降幅进一步缩小，环比增长15.1%。华西证券在11月份研报上分析，上汽大众将在未来18个月内推出全新凌渡、改款途昂等 10 款新车，且国产大众 ID.4 已于 10 月底正式投产，预计明年初开始投放市场，有望带动销量止跌回升。11月份，中国平安证券研究报告分析，上汽大众首款纯电动紧凑级 SUV 车型 ID.4 X 投产预计于 2021 年 3 月上市，安亭工厂 MEB 规划产能 30 万台，后续将陆续推出 MEB 新车。上汽奥迪首款车型将于 2022 年推出，在 MEB 及奥迪加持下，上汽大众有望走出低谷，迎来全新发展空间。