魏建军发起“新文化运动” 长城汽车将如何转型？

如果用时间来丈量，那么已有三十年造车经验的长城汽车，显然已到了“而立之年”。为此，今年7月，长城汽车董事长魏建军用一部特别电影《长城汽车挺得过明年吗？》，来表达这三十年来的造车感悟。与此同时，一封名为《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》的公开信破圈传播，揭示了长城汽车突围路上所面临的局势与挑战，并勾勒出全新的发展宏图，开启长城汽车全方位变革。

变革？直白点说，就是长城汽车未来将如何转型。其实关于转型，广州车展长城展台就给我留下了深刻的印象，在展台的荧幕上，长城汽车打出了“撸猫遛狗开神6，初恋挽着炮和9 买7！”看到这个“顺口溜”一样的宣传语，心里不禁纳闷，这长城汽车是要从“钢铁直男”变成“段子手”吗？当然，这只是开个玩笑。幽默风趣又押韵的“顺口溜”，瞬间get到无数年轻人的心。

其实，早在广州车展之前，长城汽车就以“一场21个字的发布会”，对外发布了公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》。同时，还正式公布了全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”、全新的核心价值观——“廉信创变共分享”、与“每天进步一点点”的企业精神，这21个字共同组成长城汽车全新企业文化。而广州车展上那句极具“段子手”潜质的“顺口溜”，其背后正是长城汽车全新企业文化的体现。

乍一看，这如对联般的21个字甚至过于直白，但其背后体现的，既有三十年造车历史的传承，也有紧跟时代发展的愿景；既有追逐浩瀚星空的恢弘之志，也有脚踏实地的诚恳之心。这21个字着实体现出长城汽车的良苦用心。

首先，什么是“绿智潮玩嗨世界”的使命愿景？简单来说，长城汽车的愿景是坚持绿色、清洁能源的研发与投入，以智能产品为核心，打造全场景高智能产业生态，捕捉时代潮流，并在智能科技的加持下让车更好玩，同时赋予产品文化内涵。说起文化内涵，其实最终的目的也是要汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起。笔者之前参加长城炮第十万辆新车下线活动时，就深刻感受到，长城汽车在长城炮这款车中，便已经在深挖产品文化内涵，并将这种文化打造成用户群所共同认可的生活理念。

其次，在企业文化中，最核心的部分就是价值观的展现。长城汽车提出新的核心价值观“廉信创变共分享”，一方面是要诚实守信、合规经营，另一方面也说明长城汽车会继续坚持培厚创新土壤，不断驱动着企业砥砺前行。而“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容，体现出长城汽车未来将变得更加开放与包容。

最后，长城汽车成立三十年来，一直秉持“每天进步一点点”的企业精神，这样才能从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业。所以，“不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里”，这个道理古代哲人已经讲得很明白。直白点说，不一步步脚踏实地去落实，吹得再天花乱坠也是白搭。

笔者看到，这封公开信除全方位阐释全新的企业文化，还总结了长城汽车企业变革的成果。这些成果也拉开了长城汽车走向下一阶段改革的序幕。魏建军认为，汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此，长城汽车的内部变革从机制动刀，比如加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准，实施内部称谓“去总化”，鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等。

而在车型架构层面，长城汽车先后发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，并推出了多款全新车型。这些技术品牌及全新车型的推出，一方面塑造了长城汽车中国品牌“技术担当”的形象，而另一方面，像“白猫”、“大狗”、“坦克”、“初恋”等这些别具一格的车名，也更加具有话题性，并且也更符合这个个性化时代的潮流。

鹏友说：

按照长城汽车官方所说，此番文化焕新，长城汽车历时数月，向企业员工、供应商、经销商等合作伙伴开展了广泛的文化调研，最后通过共创达成共识。这个过程充分吸纳集体智慧结晶，还从根本上将全新的企业文化融入到包括技术、产品、用户运营等在内的各个机构板块。任何企业的成功变革，都是以组织机制变革为硬件推动力，以文化变革为软性推动力。长城汽车发布“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”这21个字的全新企业文化，体现出长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”笃定转型的决心，也开启了长城汽车新一轮变革的序章。“而立之年”的长城汽车，也将由此而焕发青春。