长城公布全新企业文化 这碗“鸡汤”很香

11月16日，长城汽车以“一场21个字的发布会”，对外发布了公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》，公布全新的企业文化。

长城汽车全新企业文化

汽车产业是一个资金、科技、人力密集型产业。与此同时，一个谋求未来的车企更需要长远的战略眼光，需要企业文化的支撑。“每天进步一点点”，就是在这样的企业文化支撑下，魏建军带领长城汽车从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业。哈弗连续十年蝉联SUV销量冠军，其中哈弗H6月销量破5万辆更是成为日常。

不过，即便如此辉煌的成绩，魏建军依然保持着居安思危的心态。

《长城汽车挺得过明年吗？》特别电影

7月13日，长城汽车董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗？》破圈传播，引发一场关于企业生死的深刻思辨。随后，发布公开信《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，解密生死思辨难题，揭示长城汽车突围路上所面临的局势与挑战，并勾勒出全新的发展宏图，开启长城汽车全方位变革。

长城汽车董事长魏建军

公开信除全方位阐释全新的企业文化，还总结了长城汽车企业变革的成果。整体来看，此番企业文化内涵焕新，是企业机制创新、产品创新、技术创新、品牌营销创新的有效承接，也是长城汽车走向下一阶段改革的序幕。

魏建军认为，汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此，长城汽车变革从机制动刀，历时四个月，构建了以用户为中心的全新组织架构，产品、技术、营销等各领域向“以用户为中心”转变。

长城汽车全新的使命愿景“绿智潮玩嗨世界”，

其中“绿”表示将秉承全产业链低碳环保的理念，坚持绿色、清洁能源的研发与投入，为保护绿色地球持续做贡献；

“智”表示将与科技创新时代同频共振，以智能产品为核心，打造全场景高智能产业生态，为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验；

“潮”表示将洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流，提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务；

“玩”表示在智能科技的加持下让车更好玩，同时赋予产品文化内涵，汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起，共创专属的社交生活；

“嗨世界”表示致力于全球化发展，让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。

哈弗大狗

欧拉好猫

WEY 坦克300

长城炮

我们看到这一愿景落地方式则是发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，并推出了多款全新车型。而在组织文化上，长城实施内部称谓“去总化”，鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等。而出圈的哈弗大狗、WEY坦克300、欧拉好猫、长城炮甚至哈弗初恋一类的个性产品正是来源至此，款款车型自带流量，传播热度高企。

长城汽车技术品牌发布会

众所周知，企业文化代表了一个企业的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等特有的文化形象。长城全新的企业文化，可谓把未来愿景、商业模式、产品规划等各个方面进行了全方位的战略指导。由此，魏建军与其所带领的长城汽车团队，也完成了从一个改装厂到具有国际化视野的中国车企的蜕变。

如其所说，未来，长城汽车将在“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”这21个字的全新企业文化赋能下，继续聚焦“以用户为中心”的发展方向，全力践行走向世界的全球化战略，在更多领域展开大刀阔斧的改革、细致入微的调整，持续推进长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的步伐。