苹果秋季发布会前瞻：首款折叠屏手机与新CEO首次亮相

9月9日消息，据外电报道，苹果年度秋季产品发布会预计将带来两项首次亮相的成果：公司首款折叠屏手机，以及新任首席执行官约翰・特努斯的首次登台。特努斯于 9 月 1 日接替长期执掌苹果的蒂姆・库克。

这场被苹果命名为 “Surprise and Shine（惊喜焕新）” 的发布会，将于美国东部时间 9 月 9 日下午 1 点，在加州库比蒂诺的苹果总部举办。一年一度的发布会，让这家科技巨头有机会在新品上市前展示最新设备，产品通常会在发布会数天后正式开售。

苹果能否交出满意的 AI 答卷？

今年这场发布会对苹果而言意义重大。标志性产品 iPhone 的销量正在放缓：美国现有约 1.58 亿台 iPhone，覆盖超过半数美国成年人。许多美国家庭面临生活成本压力，从汽油到杂货，日常消费品价格走高，想要说服消费者加价换新手机，今年难度不小。

标普全球 Visible Alpha 研究主管梅利莎・奥托在接受哥伦比亚广播公司（CBS News）采访时表示，这家科技企业还需要向华尔街证明，它在人工智能领域正在取得进展。相比 Alphabet 等竞争对手，外界普遍认为苹果在 AI 赛道上已经落后。

“市场如今掀起 AI 热潮，但苹果始终没能深度参与其中，市场对此整体感到失望。大家都想知道：苹果接下来将走向何方？约翰・特努斯又会如何带领公司前行？” 奥托说道。

她补充道，周三的发布会 “是苹果打造差异化优势的契机 —— 他们的折叠手机好在哪里？凭什么吸引消费者买单？”

奥托称，苹果暂未回应置评请求，市场预计苹果还会发布搭载增强版 Siri 的全新 iPhone 18，同时更新 AirPods 与 Apple Watch 产品线。

折叠新机登场

行业媒体 MacRumors 信息显示，本次最重要的新品大概率是苹果首款折叠屏手机，或将命名为 iPhone Ultra。

约克维尔艾夫斯公司合伙人、分析师丹・艾夫斯对 CBS News 表示：“我们认为这款折叠机有望成为苹果爆款。在特努斯掌舵的新阶段，正是开拓新硬件赛道的合适时机。这款产品姗姗来迟，但现在切入，能够激活庞大的存量用户群体。”

奥托提到，折叠手机在美国普及率尚低，但在亚洲市场广受欢迎。中国华为、韩国三星等厂商，多年来持续推出折叠产品。折叠机型拥有更大屏幕，很适合喜欢用手机流媒体观影的用户。

科技咨询机构 IDC 的数据显示，折叠手机还有一大优势：它是 2026 年唯一预计实现增长的智能手机细分品类。IDC 预估，苹果入局后，今年折叠设备销量将提升 13%，达到 2290 万台。

智能手机行业其余赛道则面临巨大阻力。IDC 预测，今年智能手机总出货量将下滑 16.7%。机构表示，内存芯片短缺推高产品售价，不少对价格敏感的消费者选择暂缓换机，因此销量预期下降。

苹果尚未公布新机定价。分析师预测，这款折叠手机售价将高于普通 iPhone。彭博社周二报道，这款折叠新机定价或将约 2000 美元。

作为对比，苹果当前旗舰机型 iPhone 17 Pro Max 起售价约 1200 美元。

重任在肩

分析师表示，投资者也将借此观察特努斯出任 CEO 后的首场亮相表现。库克执掌苹果的 15 年间，公司营收翻至原来四倍，年营收超 4160 亿美元；市值飙升至 4.7 万亿美元以上，跻身全球市值最高上市公司之列。

艾夫斯说：“对特努斯而言，这是在库比蒂诺留下个人印记的关键一步，就从本周这场发布会开始。库克留下的基业分量很重，这场发布会是特努斯接棒后的重要考验。”

苹果资料显示，特努斯 2001 年加入苹果产品设计团队，职业生涯大多深耕硬件业务，参与 iPad、AirPods 等多条新产品线的落地。他还参与材料方向创新，研发新型再生铝合金材料。

《苹果在中国》一书作者、CBS 新闻撰稿人帕特里克・麦吉本月早些时候接受采访时称：“他是硬件工程师，深耕产品制造的底层细节。” 这本书 2025 年出版，聚焦苹果对中国制造业的依赖。

麦吉补充道：“我担心他更多关注产品里不那么光鲜的部分，比如如何提升耐用度。但苹果生态里很多人期待的，是一位富有产品远见、能为公司重新注入活力的领军者。”