为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为方程豹提交的案例，案例名称为：《方程豹 豹 8 上市传播》。
一、方案背景
传统硬派越野车长期深陷“性能与舒适不可兼得”的桎梏：极致越野能力往往伴随驾乘体验的牺牲，而追求公路舒适性的产品又难以征服复杂路况。品牌深刻洞察用户对“全场景、全能型”高端SUV的渴求，继首款车型豹5成功破局后，重磅推出豹系列旗舰力作——豹8。豹8承载着方程豹品牌向上的使命，旨在彻底打破性能与智能、越野与豪华之间的壁垒，依托比亚迪尖端新能源技术与华为深度赋能的智能科技，将“电驱越野”推向“智能硬派”的全新高度，满足用户对极致性能与顶级智能体验的双重期待。
二、创意策略：比亚迪 x 华为强强联合，打造国货旗舰认知
作为比亚迪和华为首次联合开创的智能硬派车型，豹 8 承载着两大科技巨头的深厚技术底蕴和创新理念，具有独特的战略意义。它定义了国货旗舰的顶级价值，开创了自己独特的价值公式 ——8=4x (1+1)。
从新车上市前，比亚迪与华为就开始紧密合作，通过一系列预热活动，在行业内外引发广泛关注，让市场对双方的合作成果充满期待，这便是「方华」联合带来的初步影响力。而在上市发布会阶段，更是通过双方的品牌号召力，邀请到各界重磅嘉宾跨界助阵，从科技领域到其他领域，全方位吸引不同圈层的目光，致力于将豹 8 打造成为国货旗舰，成为国民首选的硬派 SUV，在消费者心中建立起牢固的品牌认知。
三、案例详细内容：立体矩阵造势，沉浸体验破圈
1、“8=4×（1+1）”，价值公式全方位渗透
聚焦豹 8=4x（1+1）价值公式及华系 998 话题，构建起立体化传播矩阵。在传播过程中，充分利用央媒的权威性进行价值定调，让大众从官方层面认识到豹 8 的重要意义和卓越价值；借助融媒的广泛传播力和影响力，对价值公式进行深度解读，让更多人理解其背后所蕴含的技术实力和创新理念；同时，跨界媒体从情感角度进行传递，引发消费者的情感共鸣。通过这种全方位、多维度的传播方式，集中为上市发布会话题造势，传播链路全面覆盖不同圈层用户，强化全民对豹 8 国货旗舰的认知。
2、沉浸式技术展区，具象化演绎“智勇双全”
豹 8 上市发布展示外场设置「智勇双全 & 星舰美学」「智感非凡」「勇享非凡 & 双倍安全」三大展区，将豹 8 的外观内饰设计、AI 智能座舱、智驾表现、整车安全等核心亮点进行集中呈现，让观众能直观感受到车辆在设计、智能、性能及安全等方面的卓越之处，进一步强化方程豹个性、技术、安全等品牌标签。
3、科技与体艺双重破圈，引爆全民关注
发布会特邀华为公司领导（迟林春）亲临助阵，彰显双方深度合作，强化科技背书；同时邀请奥运举重冠军侯志慧、李雯雯、刘焕华登台，以其“中国力量”的“勇者”形象，完美契合豹8硬派精神；著名主持人、豹8准车主汪涵的现身，以真实用户视角分享选择理由，极大提升信赖感与亲和力。
此外，活动覆盖全国核心汽车、科技、财经媒体逾750家；线上联合120+家媒体平台同步直播；特邀70+位方程豹品牌核心用户代表现场见证，构建口碑传播源点。发布会巧妙融合科技发布、冠军故事、车主对话，实现从汽车圈层向科技圈、体育圈、大众娱乐圈的有效渗透。
四、推广效果
1、上市媒体传播价值深化
累计阅读量超 2188w，互动量超4.9w。汽车、科技类媒体对豹8进行了详细评测和报道，从专业角度解读了豹8的技术优势和产品亮点，引发行业内外的广泛讨论和关注。
2、直播观看人次创新高
比亚迪、华为、方程豹三方联播上市发布会，观看人次再创历史新高，官方全平台直播观看量超3062万，互动量超100万。如此庞大的观看量和互动量，充分证明了消费者对豹 8的高度关注和期待。
3、多平台话题持续霸榜
发布会相关话题在微博、头条等多个平台持续霸榜，累计热搜话题超16个，微博#比亚迪华为联合发布豹8上市#、#方程豹 豹8#两个热搜话题上榜，在榜时长超1.5小时，截止至 17日累计传播阅读量1.9亿+，讨论量8.3万+。