为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为上汽大众提交的案例，案例名称为：《上汽大众 - 途昂Pro 960万平方公里全境试驾》。
一、营销方案背景
上汽在2025年上市的全新途昂所处的B级SUV市场的增量基本以新能源为主导，燃油车型为存量市场，且合资燃油有萎缩趋势。与途昂同级的合资品牌生存空间被压缩 。
新能源中大型SUV层出不穷，让该细分市场竞争激烈，燃油车市场越来越小。
在迭代竞争激烈的细分市场，上汽大众途昂Pro全球率先搭载第五代EA888发动机，将途昂这款中大型SUV的性能提升到一个新的档次，作为全新车型需要制造迅速抓住上市后的热度进行转化。同时凭借其上汽大众旗舰中大型SUV的产品地位为品牌提升美誉度。
二、创意策略
根据垂媒的竞品数据、人群分析和定位，我们发现目标人群30-40岁已婚已育中产大家庭的对于SUV的用车需求有很大程度是为了带家人更好地享受出行。
而作为拥有传统燃油动力的途昂Pro相比新能源不仅仅在可靠性和续航方面能满足人群的出行需求，且途昂Pro作为上汽大众“油电同智”目标下的第三款Pro车型，拥有同级别新能源同等级别的智舱智驾配置，拥有走遍天下都不怕的魄力和底气。
这一次上汽大众摒弃常规新车上市节奏与模式，将动态试驾环节前置，以全境实力打开上市话题。更史无前例地将整个中国版图作为新车发布的宏大舞台，10小时超长直播实现场内场外的无缝联动。借助前沿的实景投影技术，打造沉浸式体验空间，让每一位参与者都能身临其境地感受途昂Pro的非凡魅力，见证它无所不往的卓越性能与无限可能。
三、方案详细内容
无论天涯海角，还是春夏秋冬，途昂Pro都能轻松纵横全境，并始终保持一致性的优异体验，带你和家人抵达心中向往。途昂Pro上市发布会以960万平方公里全境试驾+10小时上市直播，为消费者呈现一台突破时间的局限和空间的边界的沉浸式上市发布会。
Step1 明星效应，引爆直播人气
上汽大众领导携手品牌代言人朱一龙领衔贵州试乘试驾体验，挑战喀斯特地貌的复杂路况，由此拉开 1 0小时直播序幕，引发关注与话题。
Step2 全境出发，唤起全网向往
各路KOL驾驶途昂Pro，纵贯南北、横跨东西，从干燥高温的罗布泊到极限低温的漠河，再到高温高湿的海南， 他们带领消费者领略中国全境的辽阔与壮美激活每个人心中的诗与远方。
Step3 全境之旅直达现场
发布会当天，众多媒体驾驶途昂Pro从黄山出发，一路驰骋至杭州发布会现场，第一时间印证途昂Pro的硬实力。
全境体验KOL深度畅聊：邀请侣行、狗哥Fast dog等KOL亲临发布会现场，讲述全境试驾见闻与途昂Pro的体验感受，唤起消费者心中的向往。
金境感官沉浸式视觉体： 突破时空局限，将山体投影至发布会现场，展示全境全季节风光， 身在室内却仿如置身天地，拉满向往感。
四、推广效果
这场轰轰烈烈的上市战役，在抖音、快手、视频号、微博、搜狐等媒体持续引爆热度。
10小时直播期间，全平台观看人次超4000万，互动人次超1400万。
发布会当天，上榜微博热搜第六位。 上市一个月，社交媒体曝光3.3亿次，互动量1200万人次，垂媒曝光1100万次。媒介总曝光20亿人次，媒介渠道点击量2500万次。公关及微博渠道发帖1.3万篇，曝光9300万次，互动155万人次。
这一次上汽大众以颠覆常规新车上市节奏与模式，将动态试驾环节前置，以全境实力打开上市话题。更史无前例地将整个中国版图作为新车发布的宏大舞台，10小时超长直播实现场内场外的无缝联动。并借助前沿的实景投影技术，打造沉浸式体验空间，让每一位参与者都能身临其境地感受途昂Pro的非凡魅力，见证它无所不往的卓越性能与无限可能。