6 月 20 日消息，自 2014 年推出以来，苹果“Shot on iPhone”（IT之家注：直译为“用 iPhone 拍摄”）广告活动广受欢迎，更是在今年的戛纳国际创意节上摘得“创意实效类大奖”。
这一活动原本是为了展示 iPhone 的摄像头实力，并传递出一个简单明了的理念：“既然作品能登上广告牌，那用来记录生活当然也绰绰有余。”
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根据外媒 Apple Insider 今日的报道，戛纳组委会将该奖项颁给苹果，正是因为这项活动以极简手法向用户传达出，只要有部 iPhone 和一点创意，就能拍出精彩内容。
苹果市场传播副总裁托尔・迈伦曾形容这一点子“简单得近乎荒谬”，他还将此活动与苹果对广告牌的偏爱联系起来，并提及曾大获成功的“Think Different”广告。
“Shot on iPhone”也已经成为社交媒体上广泛使用的标签，无数用户乐于展示自己用 iPhone 拍出的照片和影片，也让这场宣传在网络上走红。
也有批评认为苹果所展示的内容其实离不开额外设备的加持。比如苹果虽然确实用 iPhone 拍摄 WWDC 大会，但成片离不开昂贵的镜头、支架和专业剪辑软件。但报道也指出，即便是专业相机，拍摄流程也同样离不开这些设备。
苹果计划在 9 月发布 iPhone 17，进一步提升影像能力。这款新机将结合“摄影风格”、 Apple Intelligence 和多项新功能，继续为用户提供口袋里的专业影像体验。