9月10日，2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布。全球化智能科技品牌TCL再次入选，排名77名，相较去年跃升6位，并荣获“2024 全球化先锋品牌”奖。
中国企业正以创新为驱动，在全球化视野下打造大国强品牌，努力站稳于全球产业链的中高端。其中颇具代表性的是已历经25年全球化征程的TCL。自1999年进入越南市场开启全球化发展以来，TCL始终通过持续的产品和技术创新，坚持海外本土化经营，推动海外营收持续增长，打造个性化、智能化的用户体验。
TCL斩获2024凯度BrandZ全球化先锋品牌奖
TCL一直秉承的战略变革，究其本质到底是什么？如何才能通过战略变革，将企业带出险境，实现持续发展？
没有企业可以不被颠覆，永远成功，要穿越周期，就要时刻自我反思，敢于变革。变革是TCL的基因，适应变化，主动变革，是推动TCL成长的内生动力。
TCL成立40余年来，通过4次关键变革，实现了从初创企业到现代化企业、从本土企业到全球化企业、从终端产品制造到高科技产业的跨越，并突破了规模增长的限制，加速迈向全球领先。
TCL现已形成TCL实业与TCL科技两大主体，布局智能终端、显示面板、新能源光伏三大核心产业，在全球布局46个研发中心、38个制造基地，业务遍及全球160多个国家和地区，成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。
TCL在变革中聚焦资源，优化业务结构，简化管理层次，并提高了运营效率。同时，TCL积极利用外部资源以提升变革成功率。此外，TCL在变革中培养和强化核心竞争力，不断适应和引领市场变化，确保变革策略与企业的长期愿景和市场趋势保持一致。
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2024年是TCL全球化实践的第25周年，TCL对此有何经验分享？
自1999年进军越南，TCL已历经25年全球化征程，越南市场为TCL提供了丰富的海外本土化实践经验，助力TCL在全球其他区域得以持续拓展。在本土市场方面，目前TCL海外制造基地分布在越南、马来西亚、菲律宾、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西等九个国家，实现东南亚、南亚、欧洲、北美、南美等各大区域本土化制造布局。
TCL坚信，全球化已成为中国企业必答题，不出海就出局。TCL通过全球化产业布局，实现海外营收持续增长，带动产业链企业共同出海。
经验分享主要有三点：一是践行“全球化就是本土化”的理念，实现本土研发、本土生产、本土营销，通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经济社会发展做出贡献，实现共赢共享。二是走高端化路径，摆脱传统性价比标签，以技术驱动产业升级，推动全球化高质量发展，在海外推出高端产品、打造高端品牌。三是坚定全球化信念，全球化是必然趋势，积极参与全球产业生态构建，要有战略定力，以命运共同体理念破解逆全球化。
作为中国品牌全球化的先行者，TCL连续30年布局全球顶级体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，在足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的全球体育IP矩阵。TCL，即The Creative Life，意为创意感动生活。TCL始终坚持以人为本，用科技改变世界，以创意感动生活，持续推动“全球化、人文化、科技化”的品牌策略，打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP，围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世性议题讲述品牌故事，持续感染和链接全球用户。
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近年来，全球气候变化和环境问题日益严峻，可持续发展已成为全球共同关注的焦点，TCL在此领域也已经采取了积极的行动。未来，TCL将如何进一步深化可持续战略，持续建设和强化可持续发展品牌？
TCL高度重视可持续化发展，始终将可持续性作为企业的核心战略之一，TCL创始人、董事长李东生多次提出，绿色发展不是可选项，而是必选项。
TCL秉持“领先科技，和合共生”的使命，将 ESG 管理提升至全新的战略高度，建立由董事会直接领导的可持续发展治理体系，加强公司合规管理，全面提升 ESG 风险管控意识；坚持用绿色制造绿色，TCL通过打造绿色工厂、研发绿色产品、布局绿色产业和构建绿色供应链等方面，将绿色发展理念在企业生产和运营全过程中得到贯彻和实施；积极通过各类措施推动产业链绿色转型，用实践促进高质量发展。
TCL中环光伏智慧工厂
此外，TCL发起“TCLGreen”全球环保倡议，将可持续发展理念融入品牌DNA，通过企业理念IP化，鼓励全球各界人士投身绿色事业；也持续探索将产业生态与社会公益深度结合，通过领先的科技解决方案为人类和地球的共同繁荣做出贡献。
TCL华星深圳湿地公园
在维持稳健增长外，TCL的战略布局始终围绕着新的发展方向，并逐步建立领先优势。未来，TCL有何重点发展方向？
TCL将继续以坚定的创新步伐，塑造未来发展的蓝图。近年来随着全球变局，TCL加速完善全球化产业布局，在越南、墨西哥等地区新建、扩建多个制造基地，加速从输出产品转变为与当地共建工业能力，海外营收实现持续增长。
在新一轮全球化布局方面，TCL将围绕三大核心产业领域推进更高水平的全球化布局，以C端产业全球化经验为B端产业赋能。
具体来看，智能终端产业已在越南、波兰、墨西哥、巴西等国家建立了生产基地，未来要提升海外生产经营本土化的水平；显示面板方面，TCL华星印度基地已正式投入运营，未来要在产业端、营销端、研发端继续加强全球化能力；新能源光伏方面，TCL中环已正式走出第一步，在沙特布局晶体晶片工厂，未来会探讨在全球其他市场地区开拓光伏产业的可能性。
关于凯度BrandZ
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了430多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
