看透车市生态演化 迎接新贵之争
车市正在掀起新一轮生存博弈,老牌车企的摇摇欲坠和新势力的蓬勃兴起,折射出产业格局的深刻变迁。我们不妨从此事中窥视中国车市的未来版图。
说实话,老牌车企的销量下滑并不令人意外。它们固守传统营销模式,眼高手低盲目追求规模扩张,制造能力和产品线远超市场实际需求。在缺乏市场敏感度的情况下,难免遭受消费者的漠视。反观后起之秀如比亚迪、奇瑞等,专注锻造品质产品,往往能抓住用户痛点,因而备受追捧。这从侧面说明了消费者的选择正日益理性,对产品质量和科技含量的要求越来越高,传统车企若想重振雄风就必须汲取教训。
除了苛求质量外,当代消费者对产品形象和品牌个性也有了全新的期许。如前所说,老牌车企过于学院派作风,呆板古板、缺乏活力,难以彰显出符合年轻人审美的时尚态度,自然难以吸引年轻消费群体的喜爱。相比之下,新兴车企往往有着清新别致的品牌形象,善于与时俱进地满足年轻人的需求,从而赢得了他们的追捧。品牌经营无疑也将是车企跻身时代高度的必修之道。