近日，京东旗下首家华冠折扣超市正式开业。该超市为全品类折扣超市，门店位于北京房山区长阳镇，面积超3000平方米，覆盖房山区165个社区超50万人口以及丰台区云岗、长辛店等多个周边区域，消费者可通过“京心”APP在覆盖区域下单购物，超市还提供称重退差价、48小时内可售后、化冻包赔、坏果包赔、破损包赔等服务。京东方面对银柿财经表示，开设华冠折扣超市（长阳店）是一次全新的尝试，先通过一家店“跑通”整个线下折扣化模式，后续会根据实际情况安排开店计划。
折扣业态热度UP
据悉，华冠折扣超市依托京东的供应链体系，商品由采销人员深入工厂直采，“华冠”作为北京知名的连锁超市品牌之一，“大本营”北京房山区的消费者对其认可度较高。两家企业已于2014年达成O2O战略合作意向协议，2021年，京东旗下的江苏卓誉信息技术有限公司成为华冠超市100%控股股东。作为京东零售商业版图的一部分，华冠超市试水折扣业态，也是公司锚定“低价战略”的重要抓手之一。
近三年，折扣业态成为零售行业的主题词，互联网大厂纷纷加快该热门赛道的布局。除了尝试开设线下超市，京东也在推动线上特价购物品牌“京喜”转型升级，5月底，“京喜”业务更名为“京喜自营”，并推出全托管模式（平台负责核价、运营、物流、售后等环节，商家只负责供货环节），主打“采销严选、工厂直供”。6月中旬，盒马NB奥莱折扣店第110家门店在上海崇明堡镇开业，这也是盒马NB奥莱正式落地的首家加盟店。盒马创始人侯毅曾在朋友圈分享中提及，2024年，盒马NB奥莱将全面进军全国市场，覆盖江苏、浙江、北京及上海等地，计划开设500家门店。
两大电商巨头频频出招，折扣业态因何而“火”？在FBIF2024食品饮料创新论坛渠道创新分论坛上，嗨特购创始人及CEO张强用“天时地利人和”来解释折扣业态日益火爆的原因，“全球经济下行周期是整个折扣业态蓬勃发展的10年，欧洲、美国、日本、荷兰、比利时等地区和国家都形成了当地的折扣行业巨头。这一周期内，尾货存量会很多、商场租金会下降，消费者追求性价比的热情明显提升，折扣业态在经济发展相对滞缓的过程中，会有非常大的发展空间。”
中研普华产业研究院分析指出，折扣商店将是未来10年发展最快的业态，复合增长率为5.6%，远超大卖场的2.5%、高于便利店的5.5%。国泰君安证券发布的《折扣零售行业深度报告》则指出，日本的唐吉诃德、德国的奥乐齐等大型连锁折扣商超都是在消费新周期中应运而生，实用主义消费体系的构建是折扣业态崛起的关键之一，同时折扣业态推动了门店经营更有效、供应链资源配置更优化以及商品价值实现回归。
